A televisão social está a tornar-se um fenómeno de mercado. Esta é uma das conclusões do estudo anual do ConsumerLab da Ericsson, que revela que 62 por cento dos consumidores utiliza as redes sociais ao mesmo tempo que veem televisão semanalmente.Este número indica um aumento de 18 pontos percentuais durante um ano. Quando analisado por género, as mulheres (66 por cento) são as que mais têm este comportamento, uma vez que a percentagem de homens que o faz é de 58 por cento.
O “TV & Video Consumer Trend Report 2012” conclui ainda que 15 por cento dos consumidores utilizam as redes sociais para debater os programas de televisão que veem, fazendo-o enquanto os estão a ver.
Niklas Rönnblom, Ericsson ConsumerLab senior advisor, refere: “Os dispositivos móveis são uma parte importante na experiência de televisão, uma vez que 67 por cento dos consumidores usam smartphones, tablets ou laptops para ver TV e vídeo. Além disso, 60 por cento dos consumidores afirma utilizar serviços ondemand com regularidade semanal. Ver televisão em movimento é uma tendência que ganha cada vez mais popularidade, e 50 por cento do tempo despendido a ver televisão e vídeo no smartphone é feito fora de casa, onde a conectividade através de banda larga móvel está a facilitar este aumento”.
Com os comportamentos e a procura a mudar, apenas sete por cento dos consumidores consideram reduzir as suas subscrições de televisão no futuro. Na realidade, e de acordo com o estudo, os consumidores não pensam em cortar custos e preferem pagar mais para ter uma experiência de visualização melhorada: 41 por cento dos consumidores afirmam estar dispostos a pagar por conteúdos de TV e vídeo em HD.
Mais de metade dos consumidores quer escolher os seus próprios conteúdos de TV e vídeo. “Com o aumento do número de ecrãs e de serviços, os consumidores esperam avidamente por um serviço agregado e de fácil utilização, que possa oferecer tudo junto. Um serviço que permita aos consumidores combinar TV linear e ondemand, incluindo conteúdos em direto, facilidade na descoberta de conteúdos, tirar proveito do valor da televisão social e possibilitar acesso contínuo através dos diferentes dispositivos”, explica Niklas.
O estudo foi realizado tendo em conta dados recolhidos no Brasil, Chile, China, Alemanha, Itália, México, Coreia do Sul, Espanha, Suécia, Taiwan, Reino Unido e Estados Unidos da América. Ao todo, foram realizadas 14 entrevistas qualitativas e 12 mil entrevistas quantitativas online, representando mais de 460 milhões de consumidores.
Fonte: YoungNetwork
